퍼펙트 프로그래머

상세자료보기

목차

1. 서론
2. 프로슈머마케팅(Prosumer Marketing)의 정의
3. 프로슈머마케팅의 등장배경
4. 프로슈머마케팅의 운영전략
5. 프로슈머 마케팅의 기대효과
6. 프로슈머 마케팅의 성공사례
1) 화장품 - ‘미샤’
2) LG전자
3) LG이숍
4) 태평양
7. 프로슈머 마케팅의 성공 포인트
8. 프로슈머 마케팅의 한계성과 전략방향
1) 프로슈머 마케팅의 한계성
2) 프로슈머 마케팅의 전략방향
9. 프로슈머의 현황과 전망
10. 결론

1. 서론

최근에 들어 기업의 마케팅 화두로 프로슈머가 부각된 이유는 기업 성장에 필요한 신제품 개발과 성공에 중요한 정보 원천이 되기 때문입니다. 전문가에 비해 뒤지지 않은 상품지식과 제품경험을 가진 프로슈머들은 제품 기획 단계에서 정보를 제공해 신제품의 성공확률을 높여주고 있습니다.
프로슈머들은 정보제공자에서 벗어나 시장경제의 생산주체로서 진화하고 있지만 기업들은 제품개발의 보조자로서만 활용하고 있는 실정입니다. 특히 최근에 발표된 ‘부의 미래’ 에서 토플러는 향후 프로슈머들이 기업의 직접 경쟁자로서의 등장할 수 있음을 언급하였습니다. 이와 같은 현재 상황을 바탕으로 기업의 지속성장 관점에서 기존 프로슈머 마케팅의 문제점을 살펴보고 변화하는 프로슈머에 대한 대응전략과 과제를 제시하고자 합니다.

2. 프로슈머마케팅(Prosumer Marketing)의 정의

- 프로슈머(prosumer) = 생산자(producer) + 소비자(consumer)
- 기업의 생산자와 소비자를 합성한 말로 상품개발의 주체에 관한 개념을 나타낸다. 기업들이 과거에 신제품을 개발할 때 소비자들의 욕구를 파악한 후 신제품을 개발하던 방법에서 발전한 형태이다. 즉 고객만족 경영전략으로 소비자가 직접 상품개발을 요구하며 아이디어를 제안할 때 기업이 이를...

상세자료보기

감성마케팅

목차

1. 마케팅의 흐름

2. 감성마케팅의 정의

3. 감성 마케팅의 사례

4. 감성 마케팅의 중요성

5. 감성 마케팅의 전망


1.마케팅의 흐름

최근 고객의 구매 성향은 단순히 제품(product)의 특징이나 제품이 주는 편익에 좌우되지 않고 이러한 합리적인 제안보다는 제품에 담긴 이야기나 자신만의 감성을 자극하여 마음을 움직일 수 있는 감성 중심의 제품이나 서비스에 관심을 가지고 구매를 하고 있다. 물론 마케팅의 변화를 일으키는 것은 시대적인 변화로 소비자 기호의 변화가 감성마케팅을 만들어 내고 있는 것이다. 지속적인 신기술의 등장과 정보화 그에 따른 경제 발전은 시대의 흐름을 바꾸어 계속 바꾸어 놓고 있으며 이는 소비자의 눈과 마음까지 뒤흔들어 놓고 있다. 소비자의 구매요인이 일개의 기능이나 편리함에서 즐거움으로 옮겨 가면서 기업의 관광마케팅이 급부상 하고 있다.
이런 감성마케팅은 1920년 미국의 파커사가 여성용 만년필에 붉은 색깔을 사용한 것이 시초라고 한다. 이때부터 감성마케팅이 사회 각 분야로 전파되기 시작했으며 우리나라에는 지난 1981년 컬러 TV방송과 함께 감성 마케팅이 도입 되었으나 큰 호응을 얻지 못했다. 하지만 1990년대 중반 인터넷 영상 미디어의 보급과 함께 본격적으로 알려지기 시작했다. 불과 10여 전만 해도 기업들은 소비자의 개성과 감정을 크게 염두에 두지 않고 단순히 생산 판매에 치중했었지만 이제는 기업의 전략부서에선 업종 구분 없이 감성을 이용한 전략개발에 박차를 가하고 있다.

2. 감성마케팅의 정의

감성마케팅은 소비자들의 감성에 어울리는 혹은 그들의 감성이 좋아하는 자극이나 정보를 통해 제품에 대한 소비자의 호의적인 감정 반응을 일으키고 소비경험을 즐겁게 해줌으로써 소비자를 감동시키는 것을 목표로 하고 있다. 즉 물질적인 자극뿐만 아니라 한걸음 더 나아가서 소비...

상세자료보기

`EU 유럽연합“
목차
1. EU의 확대
2. EMU
3. EU의 한계와 문제점
4. EU의 향후 전망

(1) EU의 확대

냉전하의 동서로 양분된 유럽
나치에 대항했던 연합군 세력은 평화와 더불어 “전쟁시의 친구에서 평화시의 적”으로 탈바꿈한다. 1947년 2월 마침내 유럽 대륙을 동서로 가르는 “철의 장막”이 드리우고 유럽은 미국의 영향권인 서유럽과 소련 치하의 동유럽으로 양분되고 냉전의 시대가 개막된다.
서유럽은 1947년 6월5일에 발표된 미국의 유럽 경제 재건 프로그램인 마샬 플랜을 받아들여 전후 경제 복구를 위한 노력을 경주한다.

★ 마샬 플랜(ERP)
마샬 플랜은 1948~1951년 동안 서유럽에 130억불을 지원했으며 이중 85%는 원조 형식이었다. 주요 수혜국으로는 영국 프랑스 이탈리아 독일 네덜란드 등이다

★ OEEC
마샬 플랜에 따라 창설된 첫 번째 유럽 기구가 바로 OEEC다. OEEC의 첫 번째 임무는 미국의 원조를 형평있게 수혜 대상국에 지급하는 것이다. 다음으로 이를 바탕으로 해서 유럽 통합의 새로운 전기를 마련하는 것이다.
OEEC는 초창기 유럽 경제통합에 있어서 핵심적인 역할을 수행한다. 참여 국가들 간에 교역 쿼타제를 축소함으로써 점진적인 교역의 자유화가 이루어지며 특히 1950년 창설된 EUP는 역내 교역의 자유화 및 활성화에 기여한 바가 크다.

초창기 유럽통합의 성공과 실패
유럽 석탄철강 공동체(ECSC) 새로운 개념의 유럽 통합
전쟁의 기억이 아직도 생생한 이 시기에 프랑스는 독일의 급속한 경제 재건에 새로운 위협을 느끼기 시작한다. 특히 독일 루르 지방의 석탄과 철의 생산량이 급증하고 있는데 대한 두려움이 컷다. 당시 석탄과 철은 “산업의 빵”으로 간주되는 핵심 전략 산업이다. 전통적인 독프 문제를 유럽 차원에서 모두에게 이롭고 원만하게 해결하고자 고심하던 유럽 통합의...