퍼펙트 프로그래머

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목차

1. 서론
2. 프로슈머마케팅(Prosumer Marketing)의 정의
3. 프로슈머마케팅의 등장배경
4. 프로슈머마케팅의 운영전략
5. 프로슈머 마케팅의 기대효과
6. 프로슈머 마케팅의 성공사례
1) 화장품 - ‘미샤’
2) LG전자
3) LG이숍
4) 태평양
7. 프로슈머 마케팅의 성공 포인트
8. 프로슈머 마케팅의 한계성과 전략방향
1) 프로슈머 마케팅의 한계성
2) 프로슈머 마케팅의 전략방향
9. 프로슈머의 현황과 전망
10. 결론

1. 서론

최근에 들어 기업의 마케팅 화두로 프로슈머가 부각된 이유는 기업 성장에 필요한 신제품 개발과 성공에 중요한 정보 원천이 되기 때문입니다. 전문가에 비해 뒤지지 않은 상품지식과 제품경험을 가진 프로슈머들은 제품 기획 단계에서 정보를 제공해 신제품의 성공확률을 높여주고 있습니다.
프로슈머들은 정보제공자에서 벗어나 시장경제의 생산주체로서 진화하고 있지만 기업들은 제품개발의 보조자로서만 활용하고 있는 실정입니다. 특히 최근에 발표된 ‘부의 미래’ 에서 토플러는 향후 프로슈머들이 기업의 직접 경쟁자로서의 등장할 수 있음을 언급하였습니다. 이와 같은 현재 상황을 바탕으로 기업의 지속성장 관점에서 기존 프로슈머 마케팅의 문제점을 살펴보고 변화하는 프로슈머에 대한 대응전략과 과제를 제시하고자 합니다.

2. 프로슈머마케팅(Prosumer Marketing)의 정의

- 프로슈머(prosumer) = 생산자(producer) + 소비자(consumer)
- 기업의 생산자와 소비자를 합성한 말로 상품개발의 주체에 관한 개념을 나타낸다. 기업들이 과거에 신제품을 개발할 때 소비자들의 욕구를 파악한 후 신제품을 개발하던 방법에서 발전한 형태이다. 즉 고객만족 경영전략으로 소비자가 직접 상품개발을 요구하며 아이디어를 제안할 때 기업이 이를...

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REPORT

목차

1.인터넷마케팅의 정의
2.인터넷마케팅의 이점과 한계점
3.인터넷마케팅의 전략적 중요성
4.인터넷마케팅의 분류
5.인터넷마케팅 전략의 수립
6.인터넷마케팅 전략
7.인터넷마케팅의 국내외 사례
8.결론
9.설문지

인터넷마케팅의 정의와 전략적 중요성
인터넷마케팅(internet marketing) 혹은 온라인마케팅(on-line marketing)은 소비자와 기업간의 커뮤니케이션과 상거래가 쌍방향매체(interactive media)를 통해 이루어지는 것이다. 컴퓨터 사용자는 컴퓨터와 전화선을 연결하는 도구인 모뎀을 통해 온라인 정보서비스에 접속하여 자신이 원하는 제품정보를 입수하거나 제품을 구매한다.
가상시장은 우선 매장설치비와 운영비용이 따로 들지 않기 때문에 상품가격을 파격적으로 낮출 수 있다. 또 잠재고객도 엄청나게 늘어난다. 전세계에서 인터넷에 접속하는 모든 사람들이 잠재고객이기 때문이다. 가상시장은 특히 자본과 마케팅이 취약한 중소기업에게는 기회의 장소이다.

인터넷마케팅의 이점
잠재구매자들에게의 이점
편의성 고객들은 언제 어디서나 제품을 주문할 수 있다.
정보제공 고객들은 사무실이나 가정에서 여러 경쟁기업과 제품들에 대한 정보들을 탐색할 수 있다.
판매원의 고압적 판매노력을 피할 수 있음 온라인 서비스를 이용하는 고객은 판매원들의 설득적 노력으로 인한 불쾌감을 경험할 필요가 없다.
기업들에게의 이점
시장여건변화에 대한 신속한 대응 기업은 시장상황의 변화에 따라 신속하게 제품을 변화시킬 수 있다.
저원가 인터넷 마케터는 점포구입 및 유지비용(임대료 보험료 전기료 등)의 지출을 피할 수 있다.
고객과의 관계구축 기업은 인터넷을 통해 소비자와의 대화가 가능하고 이를 통해 많은 것을 배울 수 있다.
정확한 청중규모의 파악 마케터는 얼마나 많은 청중들...