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마케팅 관리

컬러 마케팅
(Color Marketing)

● 목 차 ●
Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 컬러 마케팅의 개념
1. 컬러 마케팅의 배경
2. 컬러 마케팅의 정의

Ⅲ. 컬러 마케팅의 이론적 고찰
1. 컬러 마케팅의 특징
2. 제품 색 발달 단계
3. 컬러별 이미지
4. 성공적인 컬러 마케팅을 위한 과정

Ⅳ. 컬러 마케팅 기획
1. 컬러 마케팅 기획의 전략적 사고
2. 컬러 이미지 기획

Ⅴ. 컬러 마케팅 사례
1. 다양한 컬러 팔레트 제공
2. 단일 컬러 단일한 이미지
3. 파격적인 컬러
4. 경쟁자와의 차별화

Ⅵ. 결 론
Ⅰ. 서 론
1990년대부터 전 세계적으로 컬러 마케팅(color marketing)이라는 말은 끊임없이 화제
가 되고 있다. 심심치 않게 TV나 신문에서 컬러 마케팅이라는 주제가 다루어지고 2000년
대 들어서는 컬러를 전문적으로 다루는 직업인 컬러리스트(colorist)에 대한 관심도 많아졌
다. 요즘 사람들은 누구나 컬러의 적절한 사용이 중요하다는 사실을 알고 있으며 코카 콜
라나 폭스바겐의 뉴비 틀을 성공한 컬러 마케팅의 사례로 들면서 우리도 색채 선진국이 되
어 야한다고 주장하기도 한다. 이처럼 컬러를 강조한 제품과 광고를 통해 컬러 마케팅을
쉽게 설명하는 경우가 많지만 이러한 사례들이 컬러 마케팅이 무엇인가를 충분히 보여주는
것은 아니다. 새로운 제품색의 개발이나 컬러를 강조하는 광고를 컬러 마케팅의 전부라고
할 수는 없다. 컬러 마케팅의 범주는 우리가 생각하는 것보다 넓다.
소비자는 오감(五感) 중에서 주로 시각으로 인해 구매하고 있다. 즉 오감 중에서 보고
산다(시각) 87% 듣고 산다(청각) 7% 만져보고 산다(촉각) 3% 냄새 맡고 산다...