퍼펙트 프로그래머

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 상표의 개념
1. 상표법상 상표의 정의
2. 서비스표
3. 단체표장
4. 업무표장
5. 상표와 상호

Ⅲ. 상표의 종류와 상표계층
1. 상표의 종류
1) 기업상표명(corporate brand name)
2) 하우스상표명(house brand name)
3) 가족상표명(familly brand name)
4) 개별상표명 (mono brand name)
5) 수식상표명 (virtual brand name)
2. 상표의 계층구조

Ⅳ. 상표의 기능
1. 출처표시 기능
2. 품질보증 기능
3. 광고선전 기능
4. 재산적 기능
5. 고객 흡인 기능

Ⅴ. 상표의 구조

Ⅵ. 상표전략의 중요성

Ⅶ. 상표확장전략의 의의

Ⅷ. 상표확장전략과 마케팅전략의 비교

참고문헌

미국 마케팅협회(AMA)의 정의에 따르면, 상표는 판매자가 자신의 제품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서 표시하기 위해 사용하는 명칭, 용어, 상징, 디자