퍼펙트 프로그래머

1)냉장 면이란.
2)왜 냉장면 시장인가?
< 냉장 면 시장이 성장할 수 있는 원인>

3)롯데 본미의 냉장 면제품.
4) 환경 분석.
1-1. 시장 환경 분석
① 경쟁자 분석
② 기업 분석
③ 소비자 분석
1-2. SWOT분석
1-3. STP분석
5) 본미 브랜드의 turning point 구축을 위한 전략
1. Main Strategy - 본미의 프로모션; 본미 브랜드 전반에 걸친 전략
1-1.‘롯데삼강’이 아닌 ‘롯데’의 이미지 차용
1-2. 브랜드 컨셉의 설정 - ‘엄마의 맛, 본미’
1-3. 제품 차별화로 가격경쟁 회피
2. Detailed Strategy (촉진관리)
2-1. 소비자 판매촉진
① 가격수단
② 비가격수단
2-2. 중간상 판매촉진
2-3. 세부 전략 수립
① 강력한 유통망 이용
② 계열사제품을 이용한 1+1행사 진행
③ 라디오 프로그램 간식 이벤트 협찬
④ 거리 시식회
4. 결론



1)냉장 면이란.

2009/08/18 11:09 2009/08/18 11:09

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