퍼펙트 프로그래머

1.상황분석
 ▪시장분석
 ▪상품/제품 분석
 ▪경쟁분석
 ▪소비자분석

2.SWOT분석

3.커뮤니케이션전략
 &

1. 현재의 위기를 알고

2. 문제점을 분석

3. 가설설정과 검증

4. 결과에 따른 target segmentation

5. Life style 조사에 따른 캠페인 컨셉 도출

6. IMC

 Ⅰ. 환경 분석
 Ⅱ. 경쟁사 현황분석
 Ⅲ. 타깃
 Ⅳ. 제약요소들(Constraints)
 Ⅴ. 마케팅, 광고 및 매체목표
 Ⅵ. 마케팅 전략
 Ⅶ. 매체전략
 Ⅷ. 매체전술



Ⅰ. 환경 분석
오랜 역사의 전통 속에서 우리나라에 품격 높은 사교 문화를 뿌리 내리며 한국 최고의 호텔로 자리 잡아 온 조선호텔. 그러나 그 명성에만 안주하지 않고 시대적인 흐름에 걸 맞는 시설과 서비스를 제공하기 위해 대대적인 호텔 시설 보수와 서비스 강화 정책을 펼치는 등 항상 앞선 경영을 실천해 왔다. 그 결과, 세계적인 금융잡지인 인스티튜셔널 인베스터와 (Institutional Investor)지와 아시아머니지(Asiamoney), 그리고 세계 여행 전문지인 콘데 나스트 트래블러지(Conde Nast Traveller)에 최고의 호텔로 선정되는 등 시설 면에서나 서비스 면에서 탁월한 수준의 평가를 받고 있다. 이런 정신을 이어받은 부산 웨스틴조선 호텔은 1978년 6월 3일에 부산지역 최초의 국제적 규모의 특급호텔로

아시아나의 과거
   - 광고 전개 과정

아시아나의 현재
   - 시장분석, 현 상황 분석

아시아나의 미래
   - 광고 제안


아시아나의 과거 - 광고 전개 과정

1988.12.23-아시아나 출범광고
-슬로건: 없음
1996-이성적 소구의 광고
(1류 or 3류 서비스, 새비행기 or 헌비행기)
1996 후반-그녀의 이름은 아시아나
-슬로건: 한분 한분에게 만족을

1999-아름다운 사람들 시리즈 시작
-아시아나 직원중심 광고
2000-아름다운 사람들
-소비자의 일상생활을 소재로 고객 중심의 광고
2003-스타얼라이언스와의 제휴 광고
-슬로건: 아름다운 사람들
2004년-2006년 기존 틀 유지하며 서비스 측면 더욱 강조
2006-새로운 CI 교체를 알리는 광고
슬로건: 아름다운 기업

아시아나의 현재


실제 비행기사고 사망자수 적음
스타 얼라이언스의 정규 회원사
항공/육상운송 부문 등 6개