퍼펙트 프로그래머

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목차

1. 서론
2. 프로슈머마케팅(Prosumer Marketing)의 정의
3. 프로슈머마케팅의 등장배경
4. 프로슈머마케팅의 운영전략
5. 프로슈머 마케팅의 기대효과
6. 프로슈머 마케팅의 성공사례
1) 화장품 - ‘미샤’
2) LG전자
3) LG이숍
4) 태평양
7. 프로슈머 마케팅의 성공 포인트
8. 프로슈머 마케팅의 한계성과 전략방향
1) 프로슈머 마케팅의 한계성
2) 프로슈머 마케팅의 전략방향
9. 프로슈머의 현황과 전망
10. 결론

1. 서론

최근에 들어 기업의 마케팅 화두로 프로슈머가 부각된 이유는 기업 성장에 필요한 신제품 개발과 성공에 중요한 정보 원천이 되기 때문입니다. 전문가에 비해 뒤지지 않은 상품지식과 제품경험을 가진 프로슈머들은 제품 기획 단계에서 정보를 제공해 신제품의 성공확률을 높여주고 있습니다.
프로슈머들은 정보제공자에서 벗어나 시장경제의 생산주체로서 진화하고 있지만 기업들은 제품개발의 보조자로서만 활용하고 있는 실정입니다. 특히 최근에 발표된 ‘부의 미래’ 에서 토플러는 향후 프로슈머들이 기업의 직접 경쟁자로서의 등장할 수 있음을 언급하였습니다. 이와 같은 현재 상황을 바탕으로 기업의 지속성장 관점에서 기존 프로슈머 마케팅의 문제점을 살펴보고 변화하는 프로슈머에 대한 대응전략과 과제를 제시하고자 합니다.

2. 프로슈머마케팅(Prosumer Marketing)의 정의

- 프로슈머(prosumer) = 생산자(producer) + 소비자(consumer)
- 기업의 생산자와 소비자를 합성한 말로 상품개발의 주체에 관한 개념을 나타낸다. 기업들이 과거에 신제품을 개발할 때 소비자들의 욕구를 파악한 후 신제품을 개발하던 방법에서 발전한 형태이다. 즉 고객만족 경영전략으로 소비자가 직접 상품개발을 요구하며 아이디어를 제안할 때 기업이 이를...

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마케팅 관리

컬러 마케팅
(Color Marketing)

● 목 차 ●
Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 컬러 마케팅의 개념
1. 컬러 마케팅의 배경
2. 컬러 마케팅의 정의

Ⅲ. 컬러 마케팅의 이론적 고찰
1. 컬러 마케팅의 특징
2. 제품 색 발달 단계
3. 컬러별 이미지
4. 성공적인 컬러 마케팅을 위한 과정

Ⅳ. 컬러 마케팅 기획
1. 컬러 마케팅 기획의 전략적 사고
2. 컬러 이미지 기획

Ⅴ. 컬러 마케팅 사례
1. 다양한 컬러 팔레트 제공
2. 단일 컬러 단일한 이미지
3. 파격적인 컬러
4. 경쟁자와의 차별화

Ⅵ. 결 론
Ⅰ. 서 론
1990년대부터 전 세계적으로 컬러 마케팅(color marketing)이라는 말은 끊임없이 화제
가 되고 있다. 심심치 않게 TV나 신문에서 컬러 마케팅이라는 주제가 다루어지고 2000년
대 들어서는 컬러를 전문적으로 다루는 직업인 컬러리스트(colorist)에 대한 관심도 많아졌
다. 요즘 사람들은 누구나 컬러의 적절한 사용이 중요하다는 사실을 알고 있으며 코카 콜
라나 폭스바겐의 뉴비 틀을 성공한 컬러 마케팅의 사례로 들면서 우리도 색채 선진국이 되
어 야한다고 주장하기도 한다. 이처럼 컬러를 강조한 제품과 광고를 통해 컬러 마케팅을
쉽게 설명하는 경우가 많지만 이러한 사례들이 컬러 마케팅이 무엇인가를 충분히 보여주는
것은 아니다. 새로운 제품색의 개발이나 컬러를 강조하는 광고를 컬러 마케팅의 전부라고
할 수는 없다. 컬러 마케팅의 범주는 우리가 생각하는 것보다 넓다.
소비자는 오감(五感) 중에서 주로 시각으로 인해 구매하고 있다. 즉 오감 중에서 보고
산다(시각) 87% 듣고 산다(청각) 7% 만져보고 산다(촉각) 3% 냄새 맡고 산다...

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REPORT

목차

1.인터넷마케팅의 정의
2.인터넷마케팅의 이점과 한계점
3.인터넷마케팅의 전략적 중요성
4.인터넷마케팅의 분류
5.인터넷마케팅 전략의 수립
6.인터넷마케팅 전략
7.인터넷마케팅의 국내외 사례
8.결론
9.설문지

인터넷마케팅의 정의와 전략적 중요성
인터넷마케팅(internet marketing) 혹은 온라인마케팅(on-line marketing)은 소비자와 기업간의 커뮤니케이션과 상거래가 쌍방향매체(interactive media)를 통해 이루어지는 것이다. 컴퓨터 사용자는 컴퓨터와 전화선을 연결하는 도구인 모뎀을 통해 온라인 정보서비스에 접속하여 자신이 원하는 제품정보를 입수하거나 제품을 구매한다.
가상시장은 우선 매장설치비와 운영비용이 따로 들지 않기 때문에 상품가격을 파격적으로 낮출 수 있다. 또 잠재고객도 엄청나게 늘어난다. 전세계에서 인터넷에 접속하는 모든 사람들이 잠재고객이기 때문이다. 가상시장은 특히 자본과 마케팅이 취약한 중소기업에게는 기회의 장소이다.

인터넷마케팅의 이점
잠재구매자들에게의 이점
편의성 고객들은 언제 어디서나 제품을 주문할 수 있다.
정보제공 고객들은 사무실이나 가정에서 여러 경쟁기업과 제품들에 대한 정보들을 탐색할 수 있다.
판매원의 고압적 판매노력을 피할 수 있음 온라인 서비스를 이용하는 고객은 판매원들의 설득적 노력으로 인한 불쾌감을 경험할 필요가 없다.
기업들에게의 이점
시장여건변화에 대한 신속한 대응 기업은 시장상황의 변화에 따라 신속하게 제품을 변화시킬 수 있다.
저원가 인터넷 마케터는 점포구입 및 유지비용(임대료 보험료 전기료 등)의 지출을 피할 수 있다.
고객과의 관계구축 기업은 인터넷을 통해 소비자와의 대화가 가능하고 이를 통해 많은 것을 배울 수 있다.
정확한 청중규모의 파악 마케터는 얼마나 많은 청중들...

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1장. 외환과 외환시장의 개념

제 1 절 외환의 개념과 외환거래
1. 환거래와 외환의 개념
1) 환거래의 개념과 장점
-환거래는 어음이나 증서를 이용하여 제3자인 은행에게 지급위탁의 방식으로 대차 또는 송금을 결제하는 방법.
-서로 멀리 떨어진 곳에 있는 사람들이 자신의 소재지에 있는 은행들을 통해 환거래를 이용하면 직접 현금을 갖고 만나서 결제하는 경우에 초래되는 다음의 비용 . 불편 . 위험을 회피할 수 있다.

① 다른 장소로 이동하는 경우에 교통비. 숙박비 등의 비용이 초래된다.
② 현금을 소지하고 운반하는 데는 분실. 도난 등의 위험이 존재한다.
예시)
서울의 채무자 A가 대전에 가서 채권자 B에게 1억 원을 지급하려고 한다면 교통비 5만 원 식대 2만 원의 지출과 5시간이 걸린다고 하자. 또한 이동하는 도중에 1억 원의 현금을 분실할 확률이 0.2%이며 채무자 A는 시간당 평균소득이 5000원이라고 하자. 이러한 경우에 수수료 2500원이 드는 환거래를 이용한다면 환거래이익은 다음과 같이 KRW292500이다.

③ 다른 장소로 이동하는 불편이 초래된다.

비용명세금 액교통비 식대교통비 5만원 식대 2만원70000불편의 기회비용5시간 × (5천원 시간)25000분실위험확률 0.2% × 1억원200000환거래수수료2500환거래이익292500

2) 외환의 개념
-외국환(또는 외환)은 다른 국가에 있는 사람들간에 국제거래를 결제하기 위해 사용하는 환이다. 한편 내국환은 국내에 있는 사람들간에 거래를 결제하기 위해 사용하는 환이다. 일반적으로 외환은 한 국가에 있는 거주자가 타국의 거주자에 대해 보유한 화폐청구권을 표시하는 금융자산이다.
국 명통화명약 식 표 시한 국원 화 KRW Won미 국달러화 US$ U$ USD USDLR영 국파운드화 ￡ ￡S BP GBP STG Sterling 독 일마르...

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영화마케팅
-영화마케팅과 PPL의 개념과
사례분석-

●목 차●

1. 영화산업에 있어서 마케팅의 의미
(1) 영화상품의 특수성
2. 영화마케팅의 정의 및 영화마케팅적용의 문제
(1) 영화마케팅의 정의
(2) 영화산업에서의 마케팅 적용
3. 영화마케팅의 중요성
4. 영화마케팅의 특성
5. 영화마케팅의 의미의 변천
6. 영화마케팅의 종류
(1) 인터넷
(2) 영화예고편
(3) TV 광고
(4) Radio 광고
(5) 포스터
(6) 전단 (리플렛)
(7) 신문 잡지 광고
(8) 전광판
(9) 그 외 광고매체 (게시판 시각홍보판 베너광고 입간판)
(10) 홍보물
7. 영화마케팅의 문제점과 앞으로의 방향
8. 영화마케팅의 사례
(1) 성공 사례 - 영화 ‘태극기 휘날리며’
(2) 이색 영화마케팅 사례
(3) 실패 사례 - 영화 ‘성냥팔이 소녀의 재림’
(4) 실패 사례 - 영화 ‘지구를 지켜라’
9. PPL이란 Prouduct PLacement
(1) 영화 속 PPL
(2) 영화 속 PPL 사례
(3) TV드라마의 PPL
(4) TV드라마의 PPL 사례
10. 참고문헌

1. 영화산업에 있어서 마케팅의 의미

(1) 영화상품의 특수성
마케팅의 시각에서 영화를 분석하기 위해서는 영화라는 상품의 특성을 파악하는 일이 선행되어야 할 것이다. 영화는 일단 제품적 특성으로 필름을 소유하는 것이 아니라 그것을 단지 감상함으로서 관객 나름의 느낌 속에 그 인상을 각인시키는 것이기 때문에 실용적인 상품이라기보다는 문화로서의 성격이 강하다. 그리고 영화의 소비는 극장이라는 제한된 장소에서 그것도 하루 4~6회에 예정된 상영 시간에만 제한적으로 이루어진다. 관객이 많이 몰린다고 해도 다 입장...

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Ⅰ. 마케팅이란

⑴ 마케팅의 정의
기업의 여타 어떤 다른 기능보다도 마케팅은 고객을 다룬다. 고객가치와 고객만족을 창출한다는 것은 현대 마케팅의 사고와 실천에 있어 핵심이다. 여러 가지 정의가 있겠지만 가장 간단한 정의는 바로 이것이다. 즉 마케팅은 이윤을 창출하면서 고객만족을 전달하는 것이다. 그러므로 마케팅의 목적은 월등한 가치를 약속함으로써 새로운 고객을 끌어들이며 또한 만족을 전달함으로써 현재의 고객을 유지하는 것이다. 즉 마케팅이란 개인과 집단이 제품과 가치를 타인들과 함께 창조하고 교환함으로써 그들의 욕구와 요구를 획득하도록 하는 사회적 및 관리적 과정으로 정의한다.
여기서 말하는 교환과정은 활동과 관련된다. 판매자는 구매자를 찾아 그들의 기본적 욕구를 확인하며 그에 맞는 제품과 서비스를 고안하고 그 제품과 서비스에 대해 합당한 가격을 설정하고 이를 효과적으로 촉진하며 그 제품들은 효율적으로 저장 운송해야 한다. 즉 제품개발 마케팅 조사 커뮤니케이션 유통경로 가격결정 서비스 등과 같은 활동들이 핵심적인 마케팅 활동이다. 우리는 보통 마케팅이 판매자에 의해서만 수행되는 것으로 생각하지만 구매자도 역시 마케팅 활동을 수행한다. 소비자들이 지불할 수 있는 가격범위 내에서 그들이 원하는 제품을 탐색하는 경우에는 소비자들이 “마케팅 활동”을 수행하는 것이다. 기업의 구매대리인이 필요한 제품을 가진 판매자를 찾고 가장 좋은 조건으로 구매하기 위해 협상하는 것도 “마케팅 활동”이다.


Ⅱ.국제마케팅이란

⑴ 국제마케팅의 개념
국제마케팅은 한마디로 국제기업이 수행하는 마케팅활동으로서 “국경을 넘어서 이루어지는 모든 형태의 마케팅활동” 이라고 말할 수 있다.
토인과 월터는 “국제마케팅은 사람 자금 등 유형적 자산과 조직의 자원을 조직의 목적과 일치되게 해외시장의 기회의 선정 및 활용에 집중하는 과정을 의미한다” 라고 정의하였다. 미국 마케팅학회는 일반적인 마...

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기업의 중국 유통
시장으로의 진출

목 차

Ⅰ. 서 론 -------------------------------------------------4

Ⅱ. 중국의 유통시장 상황과 현황---------------------------------5

1. 중국 유통시장의 변화------------------------------5
2. 중국 유통시장의 현황------------------------------6
3. 중국 소비자의 특성 -------------------------------7

Ⅲ. 중국 유통시장 진출 ---------------------------------------12

1. 다국적 유통기업의 성공 ---------------------------12
(1) 까르푸----------------------------------12
(2) 월마트----------------------------------13

2. 한국 유통기업의 진출-----------------------------14
(1) 신세계이마트-----------------------------14
(2) CJ홈쇼핑 -------------------------------18

Ⅳ. 국내 기업의 중국 진출전략 ---------------------------------20

Ⅴ. 결 론 -------------------------------------------------23

참고문헌 -------------------------------------------------24

Ⅰ. 서론

무역자유화와 더불어 해외투자가 자유화되면서 유통기업들도 해외진출에 대한 준비로 영역을 넓히고 있다. 특히 2001년 중국이 WTO(세계 자유 무...

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글로벌 소싱과 전략적 제휴

글로벌 소싱 (Global Out-sourcing)
1. 글로벌소싱의 정의
기업의 구매활동 범위를 범세계적 시야로 확대 외부조달 비용의 절감을 시도하는 구매전략을 뜻한다. 포스트 리엔지니어링(post reengineering) 활동의 일환으로서 매우 유용한 비용절감 수단이다. 해외 건설공사를 수주한 업체가 공사의 모든 공정을 혼자 도맡아 하지 않고 각각의 공정별로 다른 업체에 하도급을 주어 공사를 추진하는 방식이 대표적인 예이다.
이러한 시공방법은 현장관리를 위하여 투입되는 인건비와 차량을 비롯한 장비투입 경비 등이 감소될 뿐만 아니라 부가가치도 높여 주는 건설관리사업(CM) 분야의 일종으로서 여러 기업들에서 많이 채택되고 있다.
1997년 3월부터 폴란드 바르샤바에 짓기 시작한 대우 비즈니스 센터 공사에 이 방식이 도입되었는데 시공은 영국의 보이스 설계는 미국의 RTKL 설비관리는 대우그룹 계열인 동우공영 폴란드 법인 분양과 마케팅은 영국의 할리&바커와 조운즈 랭 우든 호텔 운영은 미국의 힐튼호텔이 각각 맡았다.
해외 건설공사를 수주한 업체가 공사의 모든 분야를 도맡아 처리하던 방식에서 벗어나 공정별로 유명한 각국의 업체에 하도급을 맡겨 건설하는 방식이다. 다시 말해 글로벌 아웃소싱이다. 단순 시공보다 현장관리에 투입해야 하는 인건비가 적게들 뿐 아니라 부가가치도 높일 수 있다는 이점이 있다. 1997년 3월부터 폴란드 바르샤바에 짓기 시작한 대우 비즈니스 센터공사에 이 방식이 도입되었는데 대우건설은 시공은 영국의 보이스 설계는 미국의 RTKL 설비관리는 대우그룹 계열인 동우공영 폴란드법인 분양과 마케팅은 영국의 할리 & 바커와 조운즈 랭 우든 호텔운영은 미국의 힐튼호텔에 각각 맡겼다.
가장 대표적인 사례로서 현대자동차를 들 수 있는데 현대자동차가 부품을 공급할 때 많은 부품 공급업체를 갖고있다.
현재는 대부분의 업체가 현대와 밀접한 관계를 가...

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그린마케팅에 관해서

개 요

제 1절. 그린 마케팅의 출현 배경
1. 고도산업화시대의 도래
2. 사회적 마케팅의 등장
3. 환경 중심주의의 대두

제 2절. 그린 마케팅의 정의
1. 그린 마케팅의 개념
2. 그린 마케팅의 역할 및 필요성
(1) 그린 마케팅의 역할
(2) 그린 마케팅의 필요성
3. 그린 마케팅의 특성
(1) 사회적 책임으로서의 환경 보호
(2) 품질 관리와 환경 경영
(3) 환경보호 활동의 방향성

제 3절. 국내 외 기업의 그린 마케팅의 현황 및 사례

(1). 국내 외 그린 마케팅 현황 ......