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♣ 목 차 ♣

1. 게릴라마케팅
1-1. 게릴라마케팅 정의
1-2. 게릴라마케팅 전략
1-3. 게릴라마케팅 유형
1-4. 게릴라마케팅의 성공적전개를 위한 유의사항

2. 게릴라마케팅 사례
2-1. 외국의 사례
2-2. 한국의 사례
오프라인
2-2-1. 외국속 한국의 게릴라 마케팅 한국속 외국의 게릴라 마케팅
2-2-2. 한국속 한국기업의 게릴라마케팅
온라인

3. 한국의 게릴라마케팅
3-1. 게릴라마케팅에 적합한 한국시장의 요건
3-2. 게릴라마케팅의 전망 및 방향

부록 ◎ 제이콘래드 레빈슨의 게릴라 마케팅의 원칙
◎ 최근 게릴라마케팅 사례
○ 느낀점...
○ 참고문헌

1. 게릴라마케팅
시간과 장소를 예고하지 않고 대중이 모인 공간에서 깜짝이벤트를 펼쳐
“치고 빠지는” 전략이다.

1-1. 게릴라마케팅 정의
게릴라전술을 마케팅전략에 응용한 것으로 게릴라가 소규모의 조직을 통하여 적의 경비가 허술한 기지 나 병기 연료 탄약 등을 기습적으로 공격하여 피해를 준 후 신속하게 빠져 나와 일반 민중 속에 숨어서 반격을 피하는 마케팅 전술
게릴라마케팅은 마케팅학상 새로운 흐름인 ‘앰부시(ambush) 마케팅’에 해당
일반적으로 후발기업이 시장 경쟁력 확보를 위하여 선두 기업들이 진입하지 않는 틈새시장을 공략하거나 적은 마케팅 비용을 활용하여 고객에게 밀착형 마케팅을 전개하는 마케팅 방법을 말함.
♣ 게릴라 (guerrilla) [명사] 정규군이 아닌 소규모의 무장 집단이 적의 후방을 교란하는 전법 또는 그 부대. 유격대.
♣ 마ː케팅(marketing)[명사] 상품이나 용역을 생산자로부터 소비자에게 합리적으로 유통시키기 위한 기업의 활동.

1-2. 게릴라마케팅 전...